Keyword-Recherche für Anwälte: Relevante Suchbegriffe finden

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist die systematische Analyse von Suchbegriffen und Suchanfragen, mit denen potenzielle Mandanten bei Google nach Informationen oder anwaltlicher Unterstützung suchen.

Für Kanzleien geht es dabei nicht darum, möglichst viele Keywords in eine Website einzubauen. Entscheidend ist vielmehr zu verstehen, welche Probleme Nutzer haben, welche Begriffe sie verwenden und welche Suchintention hinter einer Anfrage steht.

Warum ist Keyword-Recherche für Kanzleien wichtig?

Potenzielle Mandanten suchen häufig nicht mit juristischen Fachbegriffen, sondern beschreiben ihr konkretes Problem. Statt nach „Kündigungsschutzrecht“ kann beispielsweise nach „Kündigung erhalten was tun“ gesucht werden.

Eine gute Keyword-Recherche hilft deshalb, die Sprache der Zielgruppe mit den Rechtsgebieten und Leistungen einer Kanzlei zu verbinden.

Welche Suchintentionen sind für Anwälte relevant?

Suchintention	Beispiel	Passender Inhalt
Informational	„Kündigungsschutzklage Frist“	Ratgeber oder FAQ
Mandatsnah	„Anwalt Arbeitsrecht Berlin“	Leistungs- oder Standortseite
Konkretes Problem	„Abfindung nach Kündigung berechnen“	Spezialisierte Themenseite oder Tool
Navigational	„Kanzlei Müller Kontakt“	Kanzlei- oder Kontaktseite

Wie funktioniert Keyword-Recherche für Anwälte?

Eine sinnvolle Recherche beginnt nicht mit einem SEO-Tool, sondern mit den tatsächlichen Leistungen und Problemen der Mandanten.

1. Rechtsgebiete und Leistungen erfassen

Zunächst sollten alle Rechtsgebiete und konkreten Leistungen gesammelt werden. Im Arbeitsrecht können dazu beispielsweise Kündigung, Abfindung, Aufhebungsvertrag oder Kündigungsschutzklage gehören.

2. Mandantenperspektive einnehmen

Anschließend wird analysiert, wie Rechtssuchende diese Situationen tatsächlich beschreiben. Juristische Fachsprache und die Sprache potenzieller Mandanten unterscheiden sich häufig deutlich.

3. Suchanfragen und Nachfrage prüfen

SEO-Tools und der Google Keyword Planner können helfen, verwandte Suchbegriffe, ungefähre Suchvolumina und weitere Varianten zu entdecken.

Dabei ist wichtig: Die im Google Keyword Planner angezeigte Kennzahl „Wettbewerb“ beschreibt den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden in Google Ads. Sie ist nicht identisch mit der organischen Schwierigkeit, für einen Begriff bei Google zu ranken.

4. Suchintention und Suchergebnisse analysieren

Ein Keyword sollte nicht allein anhand einer Zahl ausgewählt werden. Ein Blick auf die aktuellen Suchergebnisse zeigt, welche Art von Inhalt Google und Nutzer für die jeweilige Anfrage erwarten.

5. Keywords zu Themen clustern

Ähnliche Suchanfragen müssen nicht automatisch jeweils eine eigene Seite erhalten. Häufig können mehrere Varianten sinnvoll innerhalb eines gemeinsamen Themenbereichs beantwortet werden.

Welche Tools eignen sich für die Keyword-Recherche?

• Google Search Console: Zeigt, über welche Suchanfragen eine bestehende Website Impressionen und Klicks erhält.
• Google Keyword Planner: Liefert Keyword-Ideen und Schätzungen zu monatlichen Suchanfragen.
• Google-Suche: Autovervollständigung, verwandte Fragen und Suchergebnisse zeigen reale Themenzusammenhänge.
• Ahrefs, Semrush und ähnliche SEO-Tools: Ergänzen Keyword-Daten um Wettbewerbs- und SERP-Analysen.
• Eigene Mandantenanfragen: E-Mails, Telefonate und Beratungsgespräche sind eine wertvolle Quelle für echte Fragestellungen.

Ist ein hohes Suchvolumen immer besser?

Nein. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen kann sehr allgemein sein und Nutzer mit unterschiedlichen Absichten erreichen. Ein deutlich kleineres Keyword kann dagegen exakt zu einer Leistung der Kanzlei passen.

Für eine Kanzlei kann beispielsweise eine konkrete Anfrage wie „Fachanwalt Kündigung Geschäftsführer Berlin“ wirtschaftlich interessanter sein als ein breiter Begriff wie „Arbeitsrecht“.

Keywords und KI-Suche

Mit ChatGPT, AI Overviews und anderen KI-Suchsystemen werden Suchanfragen zunehmend länger und konversationeller. Nutzer formulieren häufiger vollständige Fragen und ergänzen zusätzlichen Kontext.

Dadurch wird es noch wichtiger, nicht nur einzelne Keywords zu betrachten, sondern Themen, Probleme, Fragen und Nutzerintentionen vollständig abzudecken.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

• Suchvolumen wird mit wirtschaftlicher Relevanz gleichgesetzt.
• Es werden ausschließlich juristische Fachbegriffe recherchiert.
• Mehrere Seiten werden für nahezu identische Suchintentionen erstellt.
• Lokale Nachfrage wird bei regional arbeitenden Kanzleien nicht berücksichtigt.
• Keywords werden künstlich häufig in Texte eingebaut.
• Bestehende Search-Console-Daten werden nicht ausgewertet.

Fazit

Keyword-Recherche für Anwälte bedeutet vor allem, die Sprache und Suchintention potenzieller Mandanten zu verstehen. Suchvolumen und SEO-Kennzahlen helfen bei der Priorisierung, sollten aber nie isoliert betrachtet werden. Besonders wertvoll sind Suchanfragen, die fachlich zum Rechtsgebiet und wirtschaftlich zum gewünschten Mandat passen.