Neue Mandanten gewinnen mit KI? So nutzen Sie Gemini, AI Overviews & ChatGPT für Ihre Kanzlei

Googles Gemini und ChatGPT Search verändern das Suchverhalten

Die digitale Welt dreht sich immer schneller, und mit dem Aufkommen fortschrittlicher künstlicher Intelligenz erlebt auch die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen und finden, einen revolutionären Wandel. Technologien wie Googles Gemini und die direkt in die Suchergebnisse integrierten AI Overviews sowie dialogorientierte Suchwerkzeuge wie ChatGPT Search sind dabei, die traditionelle Suche, wie wir sie kennen, zu ergänzen oder sogar neu zu definieren.

In diesem Artikel beleuchten wir, was Gemini, AI Overviews und ChatGPT Search für Ihre Anwaltskanzlei konkret bedeuten, welche Auswirkungen diese Technologien auf das Suchverhalten haben könnten und vor allem, welche praktischen Schritte Sie unternehmen können, um Ihre Online-Präsenz optimal für diese neue Ära der Suche zu gestalten.

Die neue Anwaltssuche über Google Gemini und AI Overviews

Google hat mit Gemini sein bisher leistungsfähigstes und flexibelstes KI-Modell vorgestellt. Im Kern ist Gemini darauf ausgelegt, verschiedene Arten von Informationen – Text, Code, Audio, Bilder und Video – nahtlos zu verstehen und zu verarbeiten. Diese Multimodalität ermöglicht es Gemini, komplexe Anfragen auf eine Weise zu bearbeiten, die über die reine Textanalyse hinausgeht.

Direkt in die Google Suchergebnisse integriert sind die sogenannten AI Overviews (KI-Übersichten). Diese werden für bestimmte Suchanfragen generiert und liefern eine prägnante, KI-basierte Zusammenfassung der relevantesten Informationen aus verschiedenen Quellen im Web. Statt einer reinen Liste von Links erhalten Nutzer also direkt eine Antwort oder eine Zusammenfassung, die ihnen einen schnellen Überblick über das Thema verschafft.

Für Anwaltskanzleien könnten AI Overviews bei folgenden Arten von Suchanfragen relevant werden:

• Grundlegende Rechtsfragen: "Was sind die Voraussetzungen für eine Patientenverfügung?", "Wie lange ist die Kündigungsfrist bei einem Arbeitsvertrag?" Hier könnte Google eine zusammenfassende Antwort generieren.
• Verfahrensabläufe: "Wie läuft ein Mahnverfahren ab?", "Welche Schritte sind bei einer Scheidung zu beachten?" Auch hier sind prägnante Übersichten denkbar.
• Regionale Informationen: "Welche Anwaltskammern gibt es in Bayern?", "Wo finde ich Beratungsstellen für Mietrecht in Nürnberg?" AI Overviews könnten hier lokale Ressourcen zusammenfassen.
• Anwaltssuche in der Nähe: Bei Suchanfragen wie "Anwalt für Verkehrsrecht München" ist es denkbar, dass AI Overviews zukünftig nicht nur allgemeine Informationen liefern, sondern auch eine Auswahl lokaler Anwälte oder Kanzleien präsentieren, die auf dieses Rechtsgebiet spezialisiert sind und in der Nähe des Suchenden ansässig sind. Dies könnte auf Basis von Google Unternehmensprofilen, Bewertungen und der thematischen Relevanz der Webseiten erfolgen.

AI Overviews zielen darauf ab, Nutzern schnell und effizient die gesuchten Informationen zu liefern. Dies kann potenziell die Klickraten auf traditionelle organische Suchergebnisse beeinflussen, insbesondere bei allgemeineren Fragen.

Wie User ChatGPT Search für rechtliche Fragen nutzen

ChatGPT Search, von OpenAI, geht einen etwas anderen Weg als die traditionelle oder die KI-gestützte Suche von Google. Es handelt sich um eine dialogorientierte Suchmaschine, die darauf ausgelegt ist, auf komplexe und spezifische Fragen detaillierte Antworten in einem Gesprächsformat zu liefern. Nutzer können hier präzisere und nuanciertere Anfragen stellen und bei Bedarf Nachfragen formulieren, um die Antwort weiter zu verfeinern.

Wie könnten potenzielle Mandanten ChatGPT Search für die Suche nach rechtlicher Hilfe nutzen?

• Sehr spezifische Rechtsfragen: Statt allgemeiner Suchbegriffe könnten Nutzer komplexe Sachverhalte schildern und nach konkreten rechtlichen Einschätzungen oder relevanten Gesetzesgrundlagen fragen (z.B. "Ich habe eine fristlose Kündigung erhalten, obwohl ich krankgeschrieben war. Welche Rechte habe ich jetzt genau?").
• Vergleich verschiedener Optionen: Nutzer könnten nach den Unterschieden zwischen verschiedenen Vorgehensweisen fragen (z.B. "Was sind die Vor- und Nachteile einer Mediation im Vergleich zu einer Gerichtsverhandlung in einem Erbstreit?").
• Suche nach Anwälten mit speziellem Fachwissen: Obwohl ChatGPT Search derzeit noch keine dedizierte Anwaltsverzeichnis-Funktion hat, ist es denkbar, dass Nutzer in Zukunft nach Anwälten mit sehr spezifischen Fachkenntnissen oder Erfahrungen fragen könnten (z.B. "Welche Anwälte in München haben Erfahrung mit internationalen Adoptionen?").

Die Stärke von ChatGPT Search liegt in seiner Fähigkeit, menschenähnliche Antworten zu generieren und auf Folgefragen einzugehen. Für Anwaltskanzleien bedeutet dies, dass die Inhalte ihrer Webseiten und potenziell auch ihre Profile auf anderen Plattformen so gestaltet sein sollten, dass sie auch von KI-Modellen gut verstanden und als relevante Informationsquelle für spezifische Anfragen in Betracht gezogen werden. Eine klare und präzise Darstellung der Fachgebiete, der Expertise und der relevanten Erfahrungen wird hier noch wichtiger.

Die Auswirkungen auf die Anwaltssuche

Die Integration von KI in die Suche wird voraussichtlich das Verhalten von Nutzern bei der Suche nach rechtlicher Hilfe verändern. Hier sind einige mögliche Auswirkungen, die Anwaltskanzleien im Auge behalten sollten:

• Verändertes Suchverhalten: Anstatt kurzer, allgemeiner Keywords könnten Nutzer dazu übergehen, präzisere und längere Fragen zu formulieren, insbesondere bei der Nutzung von dialogorientierten Suchwerkzeugen wie ChatGPT Search. Auch bei Google könnten sich die Suchanfragen durch die Erwartung direkter Antworten in den AI Overviews verändern.
• Die Bedeutung von direkten Antworten: AI Overviews liefern oft direkte Antworten oder Zusammenfassungen, ohne dass der Nutzer zwingend auf ein Suchergebnis klicken muss. Für Anwaltskanzleien bedeutet dies, dass es entscheidend wird, als eine der Quellen für diese direkten Antworten in Frage zu kommen. Dies erfordert qualitativ hochwertige, umfassende und vertrauenswürdige Inhalte, die Googles KI als relevant und akkurat einstufen kann.
• Die wachsende Bedeutung von E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit): Da KI-Modelle darauf trainiert sind, qualitativ hochwertige und verlässliche Informationen zu liefern, wird die Bedeutung der E-A-T-Signale einer Website und ihrer Autoren voraussichtlich weiter zunehmen. Anwaltskanzleien müssen ihre Expertise, ihre Autorität in ihren Fachgebieten und ihre Vertrauenswürdigkeit online noch deutlicher kommunizieren.
• Lokale Relevanz: Gerade bei der Anwaltssuche spielt die lokale Nähe oft eine entscheidende Rolle. Es ist denkbar, dass KI-gestützte Suchen lokale Anbieter stärker in den Vordergrund rücken, insbesondere wenn der Nutzer explizit nach einem "Anwalt in meiner Nähe" oder einem Anwalt in einer bestimmten Stadt sucht. Eine gut optimierte lokale Online-Präsenz bleibt daher unerlässlich.
• Visuelle Suche und Multimodalität: Mit der Weiterentwicklung von Gemini könnten auch multimodale Suchanfragen relevanter werden (z.B. ein Nutzer macht ein Foto eines Dokuments und fragt nach rechtlichen Implikationen). Anwaltskanzleien sollten die potenziellen Möglichkeiten der Integration verschiedener Medienformate in ihre Online-Strategie im Blick behalten.

SEO für Anwälte wird zu KI-SEO für Kanzleien

Die Fortschritte im Bereich der KI-Suche bringen auch einige spezifische Herausforderungen für die Suchmaschinenoptimierung von Anwaltskanzleien mit sich:

• Möglicherweise sinkende Klickraten auf organische Ergebnisse: Wenn AI Overviews prägnante Antworten direkt in den Suchergebnissen liefern, könnte die Notwendigkeit für Nutzer sinken, auf traditionelle organische Links zu klicken, insbesondere bei allgemeineren oder einfach zu beantwortenden Fragen. Dies erfordert, dass Anwaltskanzleien sich darauf konzentrieren, als Quelle für diese direkten Antworten ausgewählt zu werden oder sich auf spezifischere und komplexere Suchanfragen zu optimieren.
• Die Notwendigkeit noch spezifischerer und umfassenderer Inhalte: Um sowohl von KI-Modellen als auch von Nutzern als relevante und vertrauenswürdige Quelle angesehen zu werden, müssen die Inhalte von Anwaltskanzleien noch präziser, detaillierter und umfassender sein. Oberflächliche Inhalte werden in einer Welt, in der KI präzise Antworten liefern kann, weniger Wert haben.
• Die Rolle von strukturierten Daten und semantischer Auszeichnung: Strukturierte Daten (Schema.org) helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen. Im Zeitalter der KI-Suche könnte dies noch wichtiger werden, um KI-Modellen die relevanten Informationen für ihre Antworten aufzubereiten. Eine korrekte semantische Auszeichnung von Inhalten kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, als Quelle für AI Overviews in Betracht gezogen zu werden.
• Anpassung an neue Content-Formate: Neben Text könnten auch andere Content-Formate wie Videos, Infografiken oder interaktive Elemente relevanter werden, um komplexe rechtliche Sachverhalte verständlich zu erklären und die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, die möglicherweise durch KI-generierte Antworten "vorgefiltert" wurden.
• Die Entwicklung der lokalen Suche: Es bleibt abzuwarten, wie sich KI auf die lokale Suche nach Anwälten auswirken wird. Kanzleien müssen ihre lokale SEO-Strategie weiterhin pflegen und möglicherweise an neue Darstellungsformen in den Suchergebnissen anpassen.

Fazit

Die Integration von künstlicher Intelligenz in die Suche durch Technologien wie Google Gemini, AI Overviews und ChatGPT Search ist kein Zukunftsszenario mehr, sondern eine gegenwärtige Entwicklung, die die digitale Landschaft rasant verändert. Für Anwaltskanzleien bedeutet dies, dass ein Zuwarten keine Option ist. Traditionelle SEO-Strategien müssen dringend angepasst und erweitert werden, um auch in diesem neuen Umfeld weiterhin erfolgreich Mandanten zu gewinnen.

Die Chancen für Kanzleien, die frühzeitig die Zeichen der Zeit erkennen, liegen darin, sich als vertrauenswürdige Informationsquelle für präzise und komplexe Rechtsfragen zu positionieren und ihre Expertise klar zu kommunizieren. Die Herausforderungen, sich in einem sich wandelnden Suchverhalten zurechtzufinden und den Anforderungen von KI-Modellen gerecht zu werden, erfordern schnelles Handeln und strategische Anpassungen.

Eine proaktive und zeitnahe Auseinandersetzung mit diesen Entwicklungen sowie die unverzügliche Bereitschaft zur Anpassung der Online-Strategie sind entscheidend, um nicht den Anschluss zu verlieren und auch in Zukunft und neue Mandanten zu erreichen. Die Zeit zu handeln ist jetzt.