Backlinks: Was gute Links ausmacht
Was sind Backlinks? Erfahre, woran du gute Links erkennst, welche Link-Attribute es gibt und was bei Linkaufbau erlaubt ist.
Anteil der Google-Suchen, nach denen ein klassisches Suchergebnis angeklickt wurde:
Klicks: Pew Research Center, Browsing-Daten von 900 US-Erwachsenen, März 2025. Nutzerzahlen: Google I/O, Mai 2026; OpenAI, Februar 2026. Pew Research
Inhaltsverzeichnis
Was sind Backlinks?
Backlinks sind Links von einer fremden Website auf die eigene. Für Suchmaschinen sind sie eine Art Empfehlung: Wenn andere Seiten auf einen Inhalt verweisen, spricht das für seine Qualität und Relevanz.
Auf diesem Prinzip beruhte schon der PageRank, mit dem Google 1998 gestartet ist. Backlinks gehören bis heute zu den wichtigen Ranking-Faktoren, auch wenn Google inzwischen sehr viele weitere Signale auswertet.
Backlinks kurz erklärt:
– Links von anderen Websites auf die eigene.
– Qualität und Themennähe zählen mehr als die Anzahl.
– Gekaufte Links verstoßen gegen Googles Richtlinien.
– Werbelinks werden mit rel="sponsored" gekennzeichnet.
– Für KI-Suchen zählen zusätzlich Markenerwähnungen.
Was macht einen guten Backlink aus?
| Merkmal | Gut | Schwach |
|---|---|---|
| Thema | Fachportal aus der eigenen Branche | themenfremde Linkliste |
| Platzierung | im redaktionellen Text | im Footer oder in einer Sidebar |
| Herkunft | freiwillig gesetzt | gekauft oder getauscht |
| Ankertext | natürlich, oft Markenname | immer dasselbe exakte Keyword |
| Website | echte Besucher und Inhalte | Linknetzwerk ohne Leser |
Mehr zur Rolle des verlinkten Textes unter Ankertext.
Link-Attribute
rel="sponsored"für bezahlte Links und Werbungrel="ugc"für Links in Nutzerbeiträgen wie Kommentaren und Forenrel="nofollow"allgemein für Links, die nicht als Empfehlung gelten sollen
Google hat die Attribute sponsored und ugc 2019 eingeführt und wertet alle drei seitdem als Hinweis.
Was ist erlaubt, was riskant?
Google stuft Links, die gekauft, getauscht oder automatisch erzeugt werden, um Rankings zu beeinflussen, als Link-Spam ein. Die Folge kann eine Abwertung oder eine manuelle Maßnahme sein. Mehr dazu unter Google Penalty.
Bewährt haben sich Wege, bei denen der Link ein Nebenprodukt guter Arbeit ist: nützliche Inhalte, eigene Daten und Studien, Fachbeiträge, Einträge in seriösen Branchenverzeichnissen, Partnerschaften und lokale Presse.
Backlinks und KI-Suche
Für Nennungen in KI-Antworten zeigen aktuelle Auswertungen einen stärkeren Zusammenhang mit Markenerwähnungen als mit der reinen Linkzahl. Backlinks bleiben wichtig, weil KI-Suchen auf gut rankende Seiten zurückgreifen. Gefragt ist aber vor allem, dass eine Marke im richtigen Zusammenhang präsent ist.
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Vom Wissen zur Umsetzung:
Autor: Oliver Godolt
Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Digitalbranche, davon knapp 10 Jahre mit Fokus auf Kanzleimarketing und die Sichtbarkeit von Rechtsanwälten. Er ist spezialisiert auf nachhaltige SEO-Optimierung, hocheffiziente Leadgenerierung und die Digitalisierung juristischer Geschäftsmodelle.
