Markenerwähnungen: Warum Brand Mentions für KI-Sichtbarkeit zählen
Was sind Markenerwähnungen? Erfahre, warum Brand Mentions für Google AI Overviews und ChatGPT wichtig sind und wie du mehr Erwähnungen aufbaust.
Anteil der Google-Suchen, nach denen ein klassisches Suchergebnis angeklickt wurde:
Klicks: Pew Research Center, Browsing-Daten von 900 US-Erwachsenen, März 2025. Nutzerzahlen: Google I/O, Mai 2026; OpenAI, Februar 2026. Pew Research
Inhaltsverzeichnis
Was sind Markenerwähnungen?
Markenerwähnungen (englisch: Brand Mentions) sind Nennungen eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts auf anderen Websites, in Foren, Medien oder sozialen Netzwerken. Anders als ein Backlink muss eine Erwähnung nicht verlinkt sein. Schon die Nennung im passenden Zusammenhang kann wirken.
Mit dem Aufstieg der KI-Suche haben Markenerwähnungen an Bedeutung gewonnen. Sprachmodelle lernen aus Texten im Netz, welche Anbieter zu welchem Thema gehören, und empfehlen sie entsprechend.
Markenerwähnungen kurz erklärt:
– Nennungen einer Marke auf fremden Seiten, mit oder ohne Link.
– Stark mit der Sichtbarkeit in AI Overviews verbunden.
– Der Zusammenhang ist wichtiger als die reine Anzahl.
– Gute Quellen sind Fachmedien, Vergleiche, Foren und Verzeichnisse.
– Gekaufte oder gefälschte Erwähnungen sind riskant.
Was zeigen aktuelle Daten?
Das SEO-Tool Ahrefs hat 2025 rund 75.000 Marken untersucht und verglichen, welche Faktoren mit Nennungen in Google AI Overviews zusammenhängen. Ergebnis: Markenerwähnungen im Web hatten den stärksten Zusammenhang, deutlich vor klassischen Linkwerten.
| Faktor | Korrelation mit AI-Overview-Nennungen |
|---|---|
| Markenerwähnungen im Web | 0,66 |
| Links mit Markenname als Ankertext | 0,53 |
| Suchvolumen für den Markennamen | 0,39 |
| Domain Rating | 0,33 |
| Anzahl der Backlinks | 0,22 |
Wichtig: Eine Korrelation zeigt einen Zusammenhang, keinen Beweis für Ursache und Wirkung. Bekannte Marken werden häufiger erwähnt und häufiger empfohlen. Die Daten zeigen aber, dass Bekanntheit außerhalb der eigenen Website für KI-Sichtbarkeit mindestens so wichtig ist wie Domain Authority.
Welche Erwähnungen zählen?
- Fachmedien und Branchenportale: Artikel, Interviews und Gastbeiträge.
- Vergleiche und Bestenlisten: Werden Anbieter verglichen, ist die eigene Marke dabei?
- Foren und Communities: Empfehlungen auf Reddit oder in Fachforen. Siehe auch Subreddits.
- Bewertungsportale und Verzeichnisse: Google, Branchenbücher und Fachverzeichnisse.
- Lokale Medien: für Unternehmen mit regionalem Kundenkreis.
So entstehen mehr Erwähnungen
1. Eigene Daten veröffentlichen
Umfragen, Auswertungen und Studien werden gerne zitiert. Schon eine kleine, gut aufbereitete Datenerhebung kann viele Nennungen bringen.
2. Als Experte sichtbar werden
Fachartikel, Vorträge, Podcasts und Zitate in Medien verbinden die Marke mit dem eigenen Fachgebiet.
3. Unverlinkte Erwähnungen nutzen
Wird die Marke bereits genannt, aber nicht verlinkt, lohnt eine freundliche Nachfrage beim Betreiber. Mehr dazu unter Linkbuilding.
4. Einheitlich auftreten
Immer derselbe Markenname und dieselbe Beschreibung erleichtern Suchmaschinen und KI-Systemen die Zuordnung. Siehe Entitäten & Knowledge Graph.
Wie sich die Nennungen in KI-Antworten messen lassen, steht unter KI-Sichtbarkeit messen.
Wo wird Ihre Marke bereits genannt?
Wir werten Ihre Erwähnungen im Web aus und zeigen, auf welchen Seiten Ihre Marke noch fehlt.
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Vom Wissen zur Umsetzung:
Autor: Oliver Godolt
Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Digitalbranche, davon knapp 10 Jahre mit Fokus auf Kanzleimarketing und die Sichtbarkeit von Rechtsanwälten. Er ist spezialisiert auf nachhaltige SEO-Optimierung, hocheffiziente Leadgenerierung und die Digitalisierung juristischer Geschäftsmodelle.
