Local Pack: So kommst du in die Top 3 bei Google
Was ist das Local Pack? Erfahre, wie Google die drei lokalen Treffer auswählt und wie dein Unternehmen dort erscheint.
Anteil der befragten Verbraucher, die …
BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026, 1.002 befragte US-Verbraucher. BrightLocal
Inhaltsverzeichnis
Was ist das Local Pack?
Das Local Pack ist der Kartenbereich mit meist drei Unternehmen, den Google bei Suchanfragen mit lokalem Bezug zeigt. Es erscheint zum Beispiel bei „Steuerberater Nürnberg“, „Zahnarzt in der Nähe“ oder „Heizungsnotdienst“ und steht oft über den klassischen Suchergebnissen.
Jeder Eintrag zeigt Name, Sternebewertung, Adresse, Öffnungszeiten und Schaltflächen für Website, Route und Anruf. Die Daten stammen aus dem Google-Unternehmensprofil.
Local Pack kurz erklärt:
– Kartenblock mit meist drei lokalen Unternehmen.
– Erscheint bei Suchen mit lokalem Bezug.
– Grundlage ist das Google-Unternehmensprofil.
– Rankingfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
– Viele Kontakte entstehen direkt dort, ohne Website-Besuch.
Wie entscheidet Google über die Reihenfolge?
Google nennt in seiner Hilfe drei Hauptfaktoren für das lokale Ranking:
| Faktor | Bedeutung | Was du tun kannst |
|---|---|---|
| Relevanz | Passt das Profil zur Suchanfrage? | richtige Hauptkategorie, vollständige Leistungen und Beschreibung |
| Entfernung | Wie nah ist das Unternehmen am Suchenden oder am genannten Ort? | kaum beeinflussbar, korrekte Adresse ist Pflicht |
| Bekanntheit | Wie bekannt und gut bewertet ist das Unternehmen? | Bewertungen, Erwähnungen, Links und eine starke Website |
So kommst du ins Local Pack
1. Unternehmensprofil vollständig pflegen
Die passende Hauptkategorie ist der wichtigste Einzelschritt. Dazu Nebenkategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und eine aussagekräftige Beschreibung.
2. Einheitliche Kontaktdaten (NAP)
Name, Adresse und Telefonnummer (englisch: Name, Address, Phone) müssen auf der Website, im Profil und in Branchenverzeichnissen exakt übereinstimmen. Widersprüche schwächen das Vertrauen in die Daten.
3. Regelmäßig Bewertungen sammeln
Viele aktuelle Bewertungen mit Antworten des Unternehmens stärken die Bekanntheit und überzeugen bei der Auswahl.
4. Lokale Signale auf der Website
Eine Seite pro Standort mit Adresse, Anfahrt und lokalen Bezügen sowie strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness.
Typische Fehler
- Keywords im Unternehmensnamen ergänzen, die nicht zum offiziellen Namen gehören. Das verstößt gegen Googles Richtlinien.
- Virtuelle Büros oder Postfächer als Standort angeben.
- Mehrere Profile für denselben Standort anlegen.
Wie Unternehmen auch in der Kartensuche besser abschneiden, steht unter Google Maps Ranking.
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Vom Wissen zur Umsetzung:
Autor: Oliver Godolt
Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Digitalbranche, davon knapp 10 Jahre mit Fokus auf Kanzleimarketing und die Sichtbarkeit von Rechtsanwälten. Er ist spezialisiert auf nachhaltige SEO-Optimierung, hocheffiziente Leadgenerierung und die Digitalisierung juristischer Geschäftsmodelle.
